彩電市場進入新常態(tài)發(fā)展期，超高清市場卻繼續(xù)火爆。據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，提前進行超高清技術(shù)布局的海信等中國品牌，正逐漸取代外資品牌，成為引領(lǐng)超高清顯示技術(shù)的生力軍。
超高清成就國產(chǎn)品牌超越戰(zhàn)
每次產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級都是一次大洗牌的過程。就彩電行業(yè)來說，從CRT時代到平板時代，日、韓品牌各領(lǐng)風騷數(shù)年;隨著高畫質(zhì)超高清時代的到來，以海信為代表的國內(nèi)彩電企業(yè)漸顯鋒芒，正逐步完成對國外品牌的超越。
中國品牌的崛起得益于超高清。從2013年年底開始，中國彩電品牌就開始大力推廣4K產(chǎn)品，而在2014年，4K市場即高潮迭起。極具代表的是海信推出的應(yīng)用多分區(qū)獨立背光控制技術(shù)的ULED電視，而三星雖然前期也加入了UHD行列，但在后程卻在中國市場上被中國品牌超越。
根據(jù)Display
Search發(fā)布的最新全球市場數(shù)據(jù)，2014年度，海信4K電視以11.30%的市場份額躋身前三強，成為唯一一個全球市場占有率躋身前三的中國品牌。中怡康的數(shù)據(jù)也與此吻合，在中國市場上，截止2015年1月，海信4K電視以19.2%的市場份額高居第一，領(lǐng)先第二名4個百分點。
據(jù)Display
Search分析，2014年全球4K電視為1500萬臺，并預(yù)計未來三年的增長率將達到50%-100%，2017年市場容量將達到6000萬臺，占據(jù)24%的市場份額。Display
Search研究總監(jiān)吳榮兵坦言，當前全球彩電市場超高清趨勢非常明確，發(fā)展空間還很大。
中國彩電市場在經(jīng)歷了10年的快速增長之后，從2014年開始將步入平穩(wěn)發(fā)展期，對顯示技術(shù)的追求成為推動產(chǎn)業(yè)升級的核心動力。海信在電視液晶顯示技術(shù)領(lǐng)域有著10年以上技術(shù)積累、在超高清顯示領(lǐng)域掌握自主專利技術(shù)，在超高清大潮興起之時，提前儲備技術(shù)的國產(chǎn)品牌乘勢騰飛是遲早的事。
顯示技術(shù)突破是取勝利器
現(xiàn)階段，液晶顯示技術(shù)升級將成為主推彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心動力，國內(nèi)彩電企業(yè)之所以能在超高清市場表現(xiàn)優(yōu)異，也在于它們率先掌握了核心技術(shù)。
以海信為例，2014年3月，海信發(fā)布了自主知識研發(fā)的ULED電視，ULED采用多分區(qū)獨立背光控制和HiView畫境引擎技術(shù)，有效解決了4K電視畫面層次感不足、色彩和細節(jié)表現(xiàn)力不足和流暢度不佳的問題，實現(xiàn)了高對比度、高色彩表現(xiàn)力和高速響應(yīng)的完美畫質(zhì)表現(xiàn)。
在美國CES展上，以海信ULED和三星SUHD為代表的高畫質(zhì)超高清液晶顯示技術(shù)，成為全球關(guān)注焦點。雖然LG代表的OLED顯示技術(shù)也亮相CES，但由于生產(chǎn)良率低、殘影、功耗大、成本高等問題在近期內(nèi)難以克服，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)化受阻，
而應(yīng)用ULED技術(shù)的超高清電視可望在未來3年內(nèi)擔綱市場主流。
在OLED暫時難有突破的情況下，選擇成熟技術(shù)與市場匹配的產(chǎn)品，堪稱是明智之舉。
“中國品牌加大自主創(chuàng)新力度，在背光顯示技術(shù)領(lǐng)域取得重大突破，解決了背光的分區(qū)控制，提高了峰值亮度、色域，動態(tài)對比度等關(guān)鍵指標，是一個很好的技術(shù)路線”，中國電子技術(shù)標準化研究所主任張素兵如是說。
中國互動媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長包冉認為，ULED技術(shù)應(yīng)該是當前中國企業(yè)可以掌控的液晶電視畫質(zhì)提升的最佳解決方案，也是向下一代電視顯示技術(shù)發(fā)展的最優(yōu)方案，它的性價比能夠被市場廣泛接受。
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