在端游、手游之后，電視游戲也迎來(lái)發(fā)展春天，家電企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)巨頭以及游戲開(kāi)發(fā)商紛紛駛向這片新藍(lán)海。數(shù)據(jù)顯示，隨著隨國(guó)內(nèi)智能電視、機(jī)頂盒等硬件設(shè)備的普及，行業(yè)預(yù)計(jì)到2017年電視游戲市場(chǎng)規(guī)模有望突破300億。
2月5號(hào)，國(guó)內(nèi)彩電巨頭海信電視與騰訊游戲宣布啟動(dòng)電視游戲合作，雙方將圍繞“開(kāi)放平臺(tái)、統(tǒng)一操控、大屏定制、多屏互娛、社交屬性”五大開(kāi)發(fā)標(biāo)準(zhǔn)，共同打造“聚好玩”精品電視游戲體驗(yàn)平臺(tái)。有專家分析：種種跡象表明，過(guò)去圍繞客廳大屏的硬件之爭(zhēng)或?qū)⒀葑優(yōu)橐噪娨曈螒虻染窇?yīng)用為主的內(nèi)容大戰(zhàn)。
大游可為 視游產(chǎn)業(yè)前景可期
放眼全球市場(chǎng)，電視游戲規(guī)模占全球游戲行業(yè)比重維持在30%以上，預(yù)計(jì)2017年將增長(zhǎng)至243億美元，蓬勃的發(fā)展勢(shì)頭也吸引了眾多游戲開(kāi)發(fā)商、電視廠商、傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)商投身其中，搶食市場(chǎng)蛋糕。
海信海視云CEO于芝濤表示，2014年海信智能電視累計(jì)激活量已達(dá)800萬(wàn)臺(tái)，占國(guó)內(nèi)主流智能電視廠商激活總量的26%，預(yù)計(jì)到2017年海信智能電視存量將突破3000萬(wàn)臺(tái)，累計(jì)激活量會(huì)突破2800萬(wàn)臺(tái)，其中游戲用戶預(yù)計(jì)將突破1300萬(wàn)。
從海信《2014年游戲運(yùn)營(yíng)年報(bào)》數(shù)據(jù)看，智能電視游戲玩家中21—30歲的用戶占比為63.4%，年輕化特征明顯。年輕的用戶，廣闊的市場(chǎng)，將讓整個(gè)電視游戲產(chǎn)業(yè)“大游可為”。
精品為王 五大標(biāo)準(zhǔn)改寫(xiě)行業(yè)格局
業(yè)內(nèi)人士分析稱，由于內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、缺乏精品等原因，電視游戲很長(zhǎng)一段時(shí)期都處于不溫不火的狀態(tài)，在此背景下，海信智能電視提出五大開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)，不僅強(qiáng)化了海信在智能電視領(lǐng)域的整體競(jìng)爭(zhēng)力，而且重寫(xiě)了行業(yè)發(fā)展的背書(shū)，用精品游戲內(nèi)容滿足了用戶的需求。
對(duì)于雙方此次跨界合作，騰訊游戲市場(chǎng)總監(jiān)廖侃指出：“海信是不可多得的合作伙伴，在電視游戲端擁有領(lǐng)先的用戶量和終端運(yùn)營(yíng)能力。而在過(guò)去的十年中，騰訊游戲在端游、頁(yè)游、手游領(lǐng)域已占據(jù)了中國(guó)游戲市場(chǎng)50%以上的市場(chǎng)份額。此次雙方的聯(lián)手，必將在渠道合作、用戶體驗(yàn)、品牌戰(zhàn)略上為各自的消費(fèi)者帶來(lái)更多更好的體驗(yàn)。在合作伙伴海信電器的絕對(duì)硬實(shí)力下，騰訊游戲?qū)⒔尤霌碛袃|級(jí)單位的帳號(hào)體系以及多屏互動(dòng)技術(shù)等軟實(shí)力，共同打造集PC端、移動(dòng)終端、智能電視終端跨屏綜合體驗(yàn)的精品游戲體驗(yàn)平臺(tái)。
于芝濤認(rèn)為，視游生態(tài)圈的關(guān)鍵是開(kāi)發(fā)者，海信與騰訊游戲打造的聚好玩平臺(tái)將采用階梯式分成模式，以高于業(yè)界平均水平的分成比例最大化保障開(kāi)發(fā)者的利益，提高開(kāi)發(fā)者的積極性。聚好玩平臺(tái)同時(shí)將為精品游戲優(yōu)先提供運(yùn)營(yíng)支持，50%的游戲推薦位將根據(jù)大數(shù)據(jù)表現(xiàn)自動(dòng)推送，促進(jìn)生態(tài)良性循環(huán)，加快產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
于芝濤強(qiáng)調(diào)，海信與騰訊游戲合作的目的不是去壟斷市場(chǎng)，互搶地盤(pán)，而是要充分發(fā)揮各自產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，為開(kāi)發(fā)者提供有力支持，為用戶提供優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)，共同培育市場(chǎng)，打造良性發(fā)展的電視游戲生態(tài)圈。
如果說(shuō)2015年之前的電視游戲?qū)儆谔剿靼l(fā)展的1.0時(shí)代，是電視游戲的小時(shí)代。那么從2015年開(kāi)始，從視游運(yùn)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)化開(kāi)始，電視游戲?qū)⒉饺?.0時(shí)代，它屬于海信和騰訊，也屬于整個(gè)電視游戲行業(yè)，是電視游戲的大時(shí)代。
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