近年來(lái)，激光投影顯示的崛起，帶動(dòng)了民族投影品牌的“大”復(fù)興。在過(guò)去5年內(nèi)，民族投影品牌的數(shù)量增長(zhǎng)了幾乎一個(gè)數(shù)量級(jí)，并做到了在教育、家用、商用、工程等主要產(chǎn)品線全面開花。對(duì)此，業(yè)內(nèi)認(rèn)為一個(gè)以“民族品牌崛起”和“外資巨頭衰落”為標(biāo)志的投影新時(shí)代已經(jīng)開始。
新技術(shù)，新局面，源于有心人
在投影顯示的新行業(yè)格局中，有一個(gè)非常特殊的狀態(tài)：即，本土投影品牌基本產(chǎn)品都采用激光光源技術(shù)，即便是擁有豐富傳統(tǒng)汞燈產(chǎn)品線的品牌，也會(huì)把激光作為自己品牌的標(biāo)志性概念。而國(guó)際投影巨頭，則系統(tǒng)的表現(xiàn)出在激光產(chǎn)品上“慢一排”和不愿意最大力度推廣激光新技術(shù)的現(xiàn)象。
對(duì)此，國(guó)內(nèi)激光投影的領(lǐng)軍企業(yè)，視美樂認(rèn)為，“新技術(shù)總是對(duì)輕裝上陣和敢于突破自己的企業(yè)更為友好”。“日系文化本身就具有保守和穩(wěn)成的色彩，這是近十余年來(lái)，日系品牌在白電、彩電、手機(jī)、PC等產(chǎn)品上失利的核心原因，而現(xiàn)在輪到投影機(jī)了”，視美樂如此看待投影產(chǎn)業(yè)的“中進(jìn)日退”。
事實(shí)上，不是外資巨頭看不懂“行業(yè)的格局”、不知道“未來(lái)的方向”，或者缺乏“創(chuàng)新能力”，而是這些企業(yè)的心態(tài)左右了新產(chǎn)品上的布局結(jié)構(gòu)。一方面，國(guó)際巨頭想充分榨干汞燈技術(shù)的“剩余價(jià)值”;另一方面，這些巨頭有恃其龐大的市場(chǎng)能力，對(duì)消費(fèi)者的需求有些“傲慢”，或者說(shuō)“攜天子以令諸侯”。
對(duì)于后者，一個(gè)經(jīng)常看到的現(xiàn)象是，外資巨頭的先進(jìn)產(chǎn)品不是全球同步上線，而是在那些強(qiáng)勢(shì)市場(chǎng)或者自己的母國(guó)市場(chǎng)優(yōu)先推出。這客觀上是對(duì)中國(guó)消費(fèi)者權(quán)利的侵犯。
“目前，激光投影處于起步期、投入大于產(chǎn)出，外資更愿意做最后摘桃子的人，而不是植樹者。但是，正是這種利益心態(tài)，給予了本土品牌一個(gè)很好的機(jī)會(huì)，用心去做好每一個(gè)細(xì)節(jié)，必將打造一個(gè)屬于民族投影的新時(shí)代”，視美樂如此表示。而就在今年的5月份視美樂完成六千萬(wàn)B輪融資，布局年底前新三板上市，立足為激光顯示產(chǎn)業(yè)鏈做貢獻(xiàn)。
并非所有的彎道超車都是科學(xué)的，有實(shí)力才有未來(lái)
現(xiàn)在，一個(gè)比較流行的說(shuō)法是，激光投影給予了國(guó)內(nèi)投影行業(yè)一個(gè)“彎道超車”的機(jī)會(huì)。彎道超車論，也是很多人去解釋中國(guó)諸多產(chǎn)業(yè)崛起的“標(biāo)準(zhǔn)模型”。但是，這個(gè)理論卻有些“一廂情愿”。
一方面，激光彎道是客觀的存在，不是為本土激光投影產(chǎn)業(yè)定制的“機(jī)遇”。你想彎道超車，別人還想借著彎道甩開更大的差距呢!另一方面，彎道也意味著更多的不確定性，意味著風(fēng)險(xiǎn)的增加和擁擠的發(fā)生。賽車場(chǎng)上，彎道容易發(fā)生“事故”;企業(yè)戰(zhàn)略上，彎道也容易“發(fā)生經(jīng)營(yíng)事故”。
所以，超車這個(gè)目的和彎道這個(gè)存在沒有必然關(guān)系�，F(xiàn)實(shí)中的“彎道超車”反映的則是不同企業(yè)駕馭行業(yè)機(jī)會(huì)的能力的不同。
“我們有整機(jī)廠、光機(jī)廠，自主研發(fā)制造激光光源、鏡頭、電路、核心機(jī);同時(shí)也開發(fā)舞臺(tái)激光、特種照明、車輛照明等諸多激光光源應(yīng)用產(chǎn)品，這些就是我們?yōu)椤畯澋馈瘻?zhǔn)備的超級(jí)賽車”，視美樂認(rèn)為，彎道不會(huì)對(duì)任何人格外友好，想彎道超車，那么就要做好所有準(zhǔn)備，比別人多做準(zhǔn)備，要“你去對(duì)彎道更‘友好’”才行。
視美樂進(jìn)入激光顯示行業(yè)三年來(lái)，不斷突破行業(yè)瓶頸。率先打造了最全的全線激光顯示產(chǎn)品，其中包括最輕小的高亮激光投影機(jī)、全球首款大屏激光曲面電視、國(guó)內(nèi)首個(gè)系列化的激光工程投影機(jī)群和方案體系這些領(lǐng)先產(chǎn)品，也包括視美樂獨(dú)家的SLPL超級(jí)熒光體激光技術(shù)，全球首個(gè)全工廠可定制化激光顯示供給體系，國(guó)內(nèi)激光光源行業(yè)首個(gè)泛應(yīng)用需求研創(chuàng)體系。
“近年來(lái)，一個(gè)流行詞是‘供給側(cè)改革’。彎道超車何嘗不是供給側(cè)改革——你能在彎道上提供什么供給、提供哪些資源，決定了彎道過(guò)后你是更靠前，還是更靠后”，視美樂表示，長(zhǎng)期的基礎(chǔ)準(zhǔn)備、創(chuàng)新努力，是超車的本質(zhì)，有了這些即便是“直道”，視美樂一樣能贏得競(jìng)爭(zhēng)。
打破格局的崛起，需要?jiǎng)?chuàng)造“機(jī)遇”
“未來(lái)三年將是激光投影格局初定的關(guān)鍵時(shí)期”，視美樂認(rèn)為，此前激光顯示產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更像是一場(chǎng)比賽的熱身階段。真正的挑戰(zhàn)，將從2016年開始。
研究數(shù)據(jù)表明，2016年開始激光投影銷售與應(yīng)用會(huì)進(jìn)入“模式成熟”、“成本合理并持續(xù)下降”、“規(guī)模加速提升”的關(guān)鍵階段。這一階段也是激光投影行業(yè)從“投入”向“產(chǎn)出”階段的轉(zhuǎn)折期�！拔磥�(lái)投影行業(yè)的格局，本土企業(yè)的地位，都將被這個(gè)階段的成績(jī)所左右”。據(jù)數(shù)據(jù)顯示視美樂在短短的三年時(shí)間已經(jīng)進(jìn)入了全球榜，這才只是開始。
數(shù)據(jù)來(lái)源：北京前景咨詢(投影之窗)2016 Q2投影機(jī)銷量統(tǒng)計(jì)
或者說(shuō)，投影行業(yè)已經(jīng)到了“開啟新格局的路口”。典型的市場(chǎng)變化是新產(chǎn)品迭代升級(jí)的加速。2016年下半年，視美樂將進(jìn)入2.5代激光產(chǎn)品，即第二代超級(jí)熒光體技術(shù)激光投影產(chǎn)品的加速發(fā)展期。以高效、高亮、長(zhǎng)壽、健康為特征，視美樂新一代激光投影將成為市場(chǎng)新標(biāo)桿。
“亮度、可靠性和成本，這是投影新技術(shù)的三維——要想產(chǎn)品漂亮，就需要這個(gè)三維數(shù)據(jù)達(dá)標(biāo)，并勻稱”，視美樂認(rèn)為這恰是視美樂獨(dú)家的SLPL技術(shù)的優(yōu)勢(shì)所在。SLPL技術(shù)創(chuàng)造性的解決了高亮過(guò)程中，過(guò)高能量集中度對(duì)激光熒光過(guò)程中熒光體耐受性的沖擊，并最大程度利用激光出光能量，做到效能高、成本可控，技術(shù)迭代可挖掘性強(qiáng)的特點(diǎn)。代表著目前普及型激光投影的技術(shù)方向。
“我們講的普及產(chǎn)品，不是低端產(chǎn)品，而是說(shuō)要讓此前只能被少數(shù)用戶擁有的高端產(chǎn)品、高性能應(yīng)用，進(jìn)入最廣闊的需求市場(chǎng)——這才是激光技術(shù)創(chuàng)新的最大價(jià)值”。視美樂認(rèn)為，真正在打破投影行業(yè)格局的，不是激光這個(gè)技術(shù)，而是“我們利用激光技術(shù)做什么——跟著別人亦步亦趨，縱使一直跟進(jìn)最先進(jìn)技術(shù)，還是要去做‘跟班’，而不能改變既有行業(yè)格局”。
獨(dú)家獨(dú)門獨(dú)特的能力和創(chuàng)新，才是真正“改變既有，書寫未來(lái)”的機(jī)遇。但是，這些機(jī)遇不會(huì)天上掉餡餅，只能是通過(guò)自己的努力來(lái)“創(chuàng)造”。這是視美樂的基本理論�，F(xiàn)在，激光投影的大潮正在澎湃，作為時(shí)代弄潮兒，恰是創(chuàng)造屬于自己的未來(lái)的時(shí)候。
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